Яндекс тестирует покупки через умные телевизоры с помощью интерактивной рекламы
Кратко
Яндекс тестирует новый формат интерактивной рекламы Shoppable Ads на умных телевизорах. На текущем этапе используются QR-коды для перехода на страницы товаров, однако компания планирует реализовать прямые покупки через телевизионный интерфейс. Эксперты оценивают стоимость такой рекламы на 10–15% выше стандартной CTV-видеорекламы.
Яндекс тестирует покупки через умные телевизоры
Российская компания Яндекс запустила тестирование нового формата интерактивной рекламы на Connected TV (умные телевизоры и другие подключённые к интернету медиаустройства). Новая технология в области видеорекламы позволяет зрителям взаимодействовать с предложениями брендов непосредственно во время просмотра контента.
Как работает новый формат
Новый формат Shoppable Ads на CTV позволяет рекламодателям размещать карточки товаров и услуг в видеорекламе на умных телевизорах. Каждая карточка снабжена QR-кодом, отсканировав который зритель переходит на страницу предложения на сайте рекламодателя. На этапе тестирования август 2026 года механика работает именно таким образом — с использованием кодов для переходов со смартфона.
По данным представителей Яндекса, в дальнейшем компания планирует дать пользователям возможность совершать покупки непосредственно через интерфейс телевизора, минуя необходимость использования дополнительных устройств.
Текущие ограничения и возможности
Технология с QR-кодами остаётся довольно сложной точкой входа для покупателя. Зрителю требуется навести камеру на экран, отсканировать код и затем продолжить взаимодействие на сайте рекламодателя. Этот процесс усложняется необходимостью выполнять действия с помощью пульта управления.
Однако Яндекс может упростить путь покупателя, используя собственную экосистему. Если у пользователя уже привязана банковская карта, указан адрес доставки и сохранены другие данные, покупка теоретически может сводиться к нескольким нажатиям на пульте.
Рынок и экономика
Пока Shoppable Ads в России нельзя назвать массовым форматом. Некоторые российские компании, включая производителей электроники, уже экспериментировали с показом товаров с QR-кодами на CTV, но такой подход не получил широкого распространения на рынке.
Эксперты прогнозируют, что на первом этапе размещения в новом формате будут стоить на 10–15% дороже стандартной CTV-видеорекламы. По оценкам рынка, цена за тысячу показов (CPM) такой рекламы в Яндексе находится в диапазоне 250–400 рублей.
Эффективность формата будет зависеть от категории товара, его цены, известности бренда и простоты покупки. Наиболее актуален такой инструмент для крупных ритейлеров и интернет-магазинов, однако потенциал есть и у локальных игроков в электронной коммерции, а также у категорий товаров повседневного спроса и моды.
Контекст развития Connected TV в России
Рынок CTV-рекламы в России развивается значительно быстрее классического телевидения. По итогам 2025 года объём рынка Connected TV составил 15,5 млрд рублей, а в 2026 году прогнозируется рост примерно на 30–35% год к году.
Для сравнения: классическое телевидение показывает слабый рост. В первом полугодии 2026 года расходы 150 крупнейших российских рекламодателей на ТВ снизились на 17% год к году, а доля телевидения в их бюджетах сократилась с 70% до 65%.
Запуск интерактивной рекламы с функциями покупки на CTV может стать одним из следующих этапов развития телевизионной рекламы в России, если Яндексу удастся значительно упростить путь от просмотра до окончательной покупки товара.
Яндекс тестирует новый формат интерактивной рекламы Shoppable Ads на умных телевизорах. На текущем этапе используются QR-коды для перехода на страницы товаров, однако компания планирует реализовать прямые покупки через телевизионный интерфейс. Эксперты оценивают стоимость такой рекламы на 10–15% выше стандартной CTV-видеорекламы.
Частые вопросы
+Что такое Shoppable Ads на Connected TV?
Это новый формат интерактивной видеорекламы на умных телевизорах, который позволяет зрителям взаимодействовать с предложениями брендов. На текущем этапе используются QR-коды для переходов на страницы товаров, в перспективе планируется прямая покупка через телевизионный интерфейс.
+Сколько стоит такая реклама?
По прогнозам экспертов, размещение в новом формате будет стоить на 10–15% дороже стандартной CTV-видеорекламы. По оценкам рынка, цена за тысячу показов находится в диапазоне 250–400 рублей.
+Для каких компаний это может быть полезно?
Наиболее актуально для крупных ритейлеров и интернет-магазинов, но также может быть использовано локальными игроками в электронной коммерции и компаниями в категориях товаров повседневного спроса и моды.
+Какой рост показывает рынок Connected TV в России?
Рынок CTV-рекламы растёт значительно быстрее классического телевидения. В 2026 году прогнозируется рост на 30–35% год к году. По итогам 2025 года объём рынка составил 15,5 млрд рублей.
+Когда покупки будут доступны прямо через телевизор?
На текущем этапе (август 2026) используются QR-коды. Яндекс планирует развивать формат, чтобы позволить пользователям совершать покупки непосредственно через интерфейс телевизора, но точные сроки не указаны.
Подбор VoIP
Получите подходящего оператора под ваши задачи
Заполните короткую заявку — передадим её только тем операторам, которые работают в вашем регионе и закрывают ваши требования.
Яндекс тестирует покупки через умные телевизоры с помощью интерактивной рекламы
Кратко
Яндекс тестирует новый формат интерактивной рекламы Shoppable Ads на умных телевизорах. На текущем этапе используются QR-коды для перехода на страницы товаров, однако компания планирует реализовать прямые покупки через телевизионный интерфейс. Эксперты оценивают стоимость такой рекламы на 10–15% выше стандартной CTV-видеорекламы.
Яндекс тестирует покупки через умные телевизоры
Российская компания Яндекс запустила тестирование нового формата интерактивной рекламы на Connected TV (умные телевизоры и другие подключённые к интернету медиаустройства). Новая технология в области видеорекламы позволяет зрителям взаимодействовать с предложениями брендов непосредственно во время просмотра контента.
Как работает новый формат
Новый формат Shoppable Ads на CTV позволяет рекламодателям размещать карточки товаров и услуг в видеорекламе на умных телевизорах. Каждая карточка снабжена QR-кодом, отсканировав который зритель переходит на страницу предложения на сайте рекламодателя. На этапе тестирования август 2026 года механика работает именно таким образом — с использованием кодов для переходов со смартфона.
По данным представителей Яндекса, в дальнейшем компания планирует дать пользователям возможность совершать покупки непосредственно через интерфейс телевизора, минуя необходимость использования дополнительных устройств.
Текущие ограничения и возможности
Технология с QR-кодами остаётся довольно сложной точкой входа для покупателя. Зрителю требуется навести камеру на экран, отсканировать код и затем продолжить взаимодействие на сайте рекламодателя. Этот процесс усложняется необходимостью выполнять действия с помощью пульта управления.
Однако Яндекс может упростить путь покупателя, используя собственную экосистему. Если у пользователя уже привязана банковская карта, указан адрес доставки и сохранены другие данные, покупка теоретически может сводиться к нескольким нажатиям на пульте.
Рынок и экономика
Пока Shoppable Ads в России нельзя назвать массовым форматом. Некоторые российские компании, включая производителей электроники, уже экспериментировали с показом товаров с QR-кодами на CTV, но такой подход не получил широкого распространения на рынке.
Эксперты прогнозируют, что на первом этапе размещения в новом формате будут стоить на 10–15% дороже стандартной CTV-видеорекламы. По оценкам рынка, цена за тысячу показов (CPM) такой рекламы в Яндексе находится в диапазоне 250–400 рублей.
Эффективность формата будет зависеть от категории товара, его цены, известности бренда и простоты покупки. Наиболее актуален такой инструмент для крупных ритейлеров и интернет-магазинов, однако потенциал есть и у локальных игроков в электронной коммерции, а также у категорий товаров повседневного спроса и моды.
Контекст развития Connected TV в России
Рынок CTV-рекламы в России развивается значительно быстрее классического телевидения. По итогам 2025 года объём рынка Connected TV составил 15,5 млрд рублей, а в 2026 году прогнозируется рост примерно на 30–35% год к году.
Для сравнения: классическое телевидение показывает слабый рост. В первом полугодии 2026 года расходы 150 крупнейших российских рекламодателей на ТВ снизились на 17% год к году, а доля телевидения в их бюджетах сократилась с 70% до 65%.
Запуск интерактивной рекламы с функциями покупки на CTV может стать одним из следующих этапов развития телевизионной рекламы в России, если Яндексу удастся значительно упростить путь от просмотра до окончательной покупки товара.
Яндекс тестирует новый формат интерактивной рекламы Shoppable Ads на умных телевизорах. На текущем этапе используются QR-коды для перехода на страницы товаров, однако компания планирует реализовать прямые покупки через телевизионный интерфейс. Эксперты оценивают стоимость такой рекламы на 10–15% выше стандартной CTV-видеорекламы.
Частые вопросы
+Что такое Shoppable Ads на Connected TV?
Это новый формат интерактивной видеорекламы на умных телевизорах, который позволяет зрителям взаимодействовать с предложениями брендов. На текущем этапе используются QR-коды для переходов на страницы товаров, в перспективе планируется прямая покупка через телевизионный интерфейс.
+Сколько стоит такая реклама?
По прогнозам экспертов, размещение в новом формате будет стоить на 10–15% дороже стандартной CTV-видеорекламы. По оценкам рынка, цена за тысячу показов находится в диапазоне 250–400 рублей.
+Для каких компаний это может быть полезно?
Наиболее актуально для крупных ритейлеров и интернет-магазинов, но также может быть использовано локальными игроками в электронной коммерции и компаниями в категориях товаров повседневного спроса и моды.
+Какой рост показывает рынок Connected TV в России?
Рынок CTV-рекламы растёт значительно быстрее классического телевидения. В 2026 году прогнозируется рост на 30–35% год к году. По итогам 2025 года объём рынка составил 15,5 млрд рублей.
+Когда покупки будут доступны прямо через телевизор?
На текущем этапе (август 2026) используются QR-коды. Яндекс планирует развивать формат, чтобы позволить пользователям совершать покупки непосредственно через интерфейс телевизора, но точные сроки не указаны.
Подбор VoIP
Получите подходящего оператора под ваши задачи
Заполните короткую заявку — передадим её только тем операторам, которые работают в вашем регионе и закрывают ваши требования.